為進(jìn)一步指導(dǎo)廣告活動(dòng)主體規(guī)范“探店”類廣告行為，保護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，營(yíng)造良好的市場(chǎng)秩序，4月24日，太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布提示，規(guī)范“探店”等營(yíng)銷(xiāo)短視頻廣告。
近年來(lái)，各類探店類視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，不少人在享受動(dòng)動(dòng)手指就能看遍各色網(wǎng)紅店鋪的同時(shí)，也希望這些博主能幫自己“避坑”。但現(xiàn)實(shí)情況是，不少所謂“探店”博主只關(guān)心自身利益，因收取商家費(fèi)用，無(wú)視產(chǎn)品實(shí)際情況，堂而皇之地配合演出，進(jìn)行夸大宣傳甚至虛假宣傳。
太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局要求，網(wǎng)紅利用互聯(lián)網(wǎng)媒介通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的屬于廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，符合《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及廣告管理有關(guān)規(guī)定。
“確保廣告真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得庸俗、低俗和媚俗，不得出現(xiàn)易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)的內(nèi)容。”市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員表示，“不得發(fā)布虛假的打折、降價(jià)等廣告，商品描述要客觀、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容?！?/p>
此外，對(duì)于醫(yī)療廣告，市市場(chǎng)監(jiān)管局特別強(qiáng)調(diào)，不得發(fā)布未經(jīng)審查或者與廣告審查不一致的醫(yī)療(含醫(yī)療美容)、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告；不得發(fā)布處方藥、煙草(含電子煙)、 0至12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品及面向中小學(xué)生(含幼兒園)的校外培訓(xùn)(含非學(xué)科)廣告；不得在近視防控產(chǎn)品的廣告宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述；除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。
市市場(chǎng)監(jiān)督管理局鄭重提醒：“達(dá)人”、直播營(yíng)銷(xiāo)人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，明確“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
