8月16日上午，平順縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在長治召開。發(fā)布會上，平順縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“平順農(nóng)谷”正式發(fā)布，它與平順“黨參、連翹、花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌共同組成“母子”品牌體系，全面構(gòu)建平順縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理與品牌培育機制，為平順縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供品牌支撐。
發(fā)布會上，長治市委常委、平順縣委書記吳小華表示，平順農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)布，是為了貫徹習(xí)近平總書記對打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要指示，展示推介平順特色農(nóng)產(chǎn)品，為貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品打開更大、更優(yōu)的市場，在幫助貧困群眾賣個好價錢，實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的同時，也為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品，滿足大家對天然有機、綠色化、特色化、多樣化農(nóng)產(chǎn)品的需求。
今年4月23日，由中共平順縣委、平順縣人民政府、山西省美術(shù)家協(xié)會主辦的山西首屆“平順農(nóng)谷”農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽正式啟動，面向社會廣泛征集“平順農(nóng)谷”“平順大紅袍”“平順潞黨參”“平順連翹”LOGO、包裝及廣告語。大賽啟動以來，得到了社會各界的廣泛支持和參與，收集的設(shè)計作品達(dá)到了3000多件，經(jīng)過專家初評、網(wǎng)絡(luò)投票、專家終審等環(huán)節(jié)，最終評選出大賽的組織獎、單項獎、一二三等獎及特等獎。
品牌導(dǎo)出環(huán)節(jié)，現(xiàn)場采用中國傳統(tǒng)文化底蘊的墨舞來呈現(xiàn)，通過舞蹈演員和視頻互動，情景交融，將平順縣的“藥材寶庫、山水之城、勞模之鄉(xiāng)、康養(yǎng)圣地”特質(zhì)一一描繪出來，最終導(dǎo)出了平順縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
“平順農(nóng)谷”是以中藥材產(chǎn)業(yè)為主的，覆蓋平順縣全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。它與平順“黨參”、“連翹”、“花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌共同組成“母子”品牌體系，全面構(gòu)建平順農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理與品牌培育機制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)品時代向品牌時代的跨越升級。
平順縣委副書記、縣長秦軍在現(xiàn)場闡釋了“平順農(nóng)谷”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。在品牌打造方面。平順將制定《品牌定位報告》和《平順潞黨參公用品牌視覺形象識別手冊》，通過對平順中藥材、旅游等產(chǎn)業(yè)資源以及人文歷史、農(nóng)耕文化的系統(tǒng)梳理，提煉品牌名稱、品牌口號，創(chuàng)建平順農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌特有的價值體系和符號體系，制定產(chǎn)品營銷策略和品牌傳播策略，建立“潞黨參”等子品牌運營管理保障機制，形成平順農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展頂層設(shè)計方案，持續(xù)“平順農(nóng)谷”的品牌打造。
在品牌管理方面。平順將進(jìn)一步建立公用品牌服務(wù)機構(gòu)的架構(gòu)、公用品牌服務(wù)機構(gòu)管理機制、公用品牌使用準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)制定、公用品牌后期服務(wù)細(xì)則、公用品牌運營監(jiān)管機制以及公用品牌使用規(guī)范等，制定《平順縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理手冊》，實現(xiàn)品牌管理的科學(xué)、規(guī)范。
在品牌培育方面。平順將充分發(fā)揮“平順農(nóng)谷”公用品牌的引領(lǐng)作用，不斷提高企業(yè)品牌意識和品牌培育能力，以縣域公用品牌的宣傳推廣，帶動企業(yè)品牌發(fā)展。通過2—5年的努力，把“平順農(nóng)谷”、“平順潞黨參”、“平順大紅袍花椒”、“平順連翹”打造成全省乃至全國的知名品牌。
發(fā)布會上，平順縣向首批品牌使用單位進(jìn)行了授權(quán)，并與首批戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。
