3月23日，貴州白酒交易所對外公布稱，“為了表達(dá)對戰(zhàn)‘疫’英雄們深深的敬意”，該公司將按每瓶1499元的原價向貴州援鄂醫(yī)療隊1443名醫(yī)護(hù)人員直供飛天茅臺酒。此舉引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，公眾質(zhì)疑該公司是借援鄂醫(yī)療隊隊員在炒作。(上游新聞3月25日)
為表達(dá)對你們深深的敬意，請?zhí)湾X買我的商品……話雖不好聽，本質(zhì)就是如此，也是造成輿論“翻車”的原因。
茅臺當(dāng)然是厚禮，可如果不是送，而是賣，或者說，是將“低價購買權(quán)”當(dāng)做福利來送給英雄，就顯得不那么單純。
實事求是地說，不能說這份禮物沒有含金量。了解酒類市場的人都知道，在白酒市場中，茅臺是頭把交椅，不僅價格貴，而且品牌美譽(yù)度高，可以說是品質(zhì)與高端的代名詞，亦是接待宴請時的“硬通貨”。更重要的是，茅臺長期處于市場緊缺狀態(tài)，或者說，以1499元的零售指導(dǎo)價很難買到。電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，53度500ml飛天茅臺酒的零售價高達(dá)2800元左右，較1499元/瓶的原價上漲近85%。在當(dāng)?shù)兀惨宰窳x機(jī)場乘客和茅臺股東可以原價買酒幾瓶作為“福利”來回饋?？梢姡瓋r購買茅臺這份禮物不能說沒誠意。
不過，放在致敬英雄這樣的場景下，還是有些不倫不類。一方面，茅臺酒再好，也不是人人都需要，都消費(fèi)得起。既然致敬的是一個群體，就當(dāng)講究個一視同仁；另一方面，1499元的售價雖然不貴，但經(jīng)銷商未必不賺，如果按一級經(jīng)銷商969元/瓶的進(jìn)貨價來看，賣一瓶就賺醫(yī)護(hù)人員530元。進(jìn)一步說，無論炒作宣傳自己是否出于本意，都會在客觀上擴(kuò)大自己的商業(yè)影響力，如果拉著戰(zhàn)“疫”英雄們給自己做了廣告，到頭來一分錢不出，反倒還賺醫(yī)護(hù)人員的錢，這樣的算盤未免打得也太精了。僅有讓利是不夠的，尤其是在輿論高度關(guān)注的公共事件中，商業(yè)機(jī)構(gòu)的參與理當(dāng)有一些“潔癖”，要拿得出誠意，經(jīng)得起推敲。如果你覺得轉(zhuǎn)身賣掉就可以獲利不菲，那么你就自己賣掉后再把利潤拿出來；倘若舍不得，就不要急著往上沖，因為關(guān)注度是把雙刃劍，能增加曝光度，也會放大瑕疵，甚至起到反噬的作用。當(dāng)公眾覺得感情被冒犯，好名聲也就成了壞名聲。
