昨日是一年一度的“三八”婦女節(jié)。由于受疫情影響，我市各大商場(chǎng)并未如往年一樣推出豐富多彩的落地活動(dòng)。不過(guò)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和直播帶貨的風(fēng)潮，各商家的線上直播間異常繁忙，“她”消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，同時(shí)也帶動(dòng)“他”消費(fèi)跑步入場(chǎng)。
“她”消費(fèi)很火爆
受疫情壓抑，“補(bǔ)償性消費(fèi)”終于在“三八”婦女節(jié)前如期爆發(fā)。化妝品、護(hù)膚品成為今年婦女節(jié)出鏡率最高的單品?！俺诵l(wèi)生用品外，我買了不少護(hù)膚全品和美妝用品，馬上就要春暖花開了，得讓自己美起來(lái)。雖然現(xiàn)在戴著口罩，也不影響我下單買口紅，趁著打折優(yōu)惠，入手了一款心儀已久的‘迪奧’?！笔忻駟糖鄬?duì)自己的“購(gòu)物車”很是滿意。
記者從天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)看到，自3月5日開啟婦女節(jié)促銷活動(dòng)以來(lái)，在淘寶直播帶動(dòng)下，美妝行業(yè)僅1天就突破了去年3天的銷售額，一款“動(dòng)物眼影”40萬(wàn)盤，在一天內(nèi)被搶空，不少品牌美妝用時(shí)不足1小時(shí)就突破了去年全天業(yè)績(jī)。此外，適合女性使用的相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品等也成為近期女性顧客的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)介紹，今年婦女節(jié)活動(dòng)成為天貓舉辦此活動(dòng)4年來(lái)規(guī)模最大的一次，參與商家是去年兩倍。由于今年疫情這一特殊因素，使得今年消費(fèi)出現(xiàn)“宅家”屬性，智能電飯煲、烤箱等廚房用品迎來(lái)消費(fèi)高峰，例如廚師機(jī)，只用38分鐘就達(dá)到去年全天銷售量。 記者注意到，與淘寶等電商網(wǎng)站的直播間一樣，我市商場(chǎng)的線上銷售也很火爆。對(duì)于線上業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，有商家表示，這次疫情創(chuàng)造了一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，疫情過(guò)后，要把線上業(yè)務(wù)鞏固好。
“他”消費(fèi)被帶動(dòng)
“她”消費(fèi)也帶動(dòng)了“他”經(jīng)濟(jì)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上打折促銷的對(duì)象，除了女性外，還增加了男士和兒童。品牌男裝七折起售、男性護(hù)膚品“買一贈(zèng)一”……家庭成員的穿衣打扮、吃喝拉撒多由女性掌管。而女性在購(gòu)物的時(shí)候，總會(huì)想著給丈夫、孩子、父母也買一份。銷售員王倩說(shuō)：“這其實(shí)是一種促銷策略的轉(zhuǎn)變，‘她消費(fèi)’對(duì)‘他經(jīng)濟(jì)’有絕對(duì)的帶動(dòng)作用。因此，商家擴(kuò)大促銷范圍，希望把男性消費(fèi)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>
確實(shí)，婦女節(jié)把一些男士消費(fèi)品也被帶動(dòng)起來(lái)。“男朋友送我一套美妝用品作為禮物，我也想著得送他點(diǎn)什么。很多電商推出的婦女節(jié)打折單品中都有男士用品，比如腕表、皮帶、運(yùn)動(dòng)鞋等等?！笔忻駨埨蛘f(shuō)，她給男朋友選了一套男士護(hù)膚品牌，“很火爆的一款，僅3月7日一天，商家就成交兩千多單?！辈稍L中記者了解到，有的商家還推出“情侶款”活動(dòng)。“這樣銷售，讓兩個(gè)人都不落下，而且還促進(jìn)女性消費(fèi)。”王倩說(shuō)。
