10月13日在成都開展的2021全國少兒圖書訂貨會現(xiàn)場，各個出版社的攤位上擠滿了前來問詢的經(jīng)銷商。
在高速發(fā)展道路上奔跑了20多年的少兒出版，近年來增長速度開始放緩。雖然少兒圖書依舊是市場的核心，但少兒出版人的憂患意識明顯增強(qiáng)。10月12日，在2021全國少兒出版社社長、總編輯年會上，少兒出版社掌門人帶著問題而來，期待在與同行的交流中尋求解題思路。其中有三個問題，引起了他們的關(guān)注。
問題一：主題出版怎樣有意義又有意思？
據(jù)統(tǒng)計，2015年至2021年，共有20家專業(yè)少兒社、51種圖書選題入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。2021年上半年，主題出版圖書碼洋貢獻(xiàn)率最高的細(xì)分類別中，少兒類僅次于馬列和學(xué)術(shù)文化。主題出版已經(jīng)成為不少專業(yè)少兒社最重要的產(chǎn)品線。
少兒主題出版的有意義，除了圖書內(nèi)容的閱讀價值，對出版社來說，有利于其精品圖書生產(chǎn)體系的完善。
主題出版圖書往往代表了出版社精品生產(chǎn)的水平，是出版社內(nèi)容資源的厚積薄發(fā)。在江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波看來，少兒主題出版依托少兒精品出版這一專業(yè)領(lǐng)域，可以衍生出豐富的出版主題和呈現(xiàn)形態(tài)。無論是兒童小說，還是低幼繪本、知識科普，都可以催生出為兒童所喜聞樂見的主題精品。因此，深耕主題出版，可對出版社的專業(yè)體系建設(shè)起到很好的促進(jìn)作用。
目前少兒主題出版以兒童文學(xué)居多，希望出版社總編輯王琦認(rèn)為，這個問題依賴于機(jī)制的評判標(biāo)準(zhǔn)。但是，少兒主題出版絕不僅僅局限于兒童文學(xué)，在報告文學(xué)、科幻文學(xué)、低幼文學(xué)、科普知識、傳統(tǒng)文化方面等均可挖掘少兒主題圖書選題，比如科學(xué)精神、創(chuàng)新精神、想象力培養(yǎng)、家風(fēng)家教等，均可從繪本、漫畫、插圖本、多媒體融合等形式多元表現(xiàn)，貼切表達(dá)。
蘇少社就通過繪本這一形式，打造出了口碑少兒主題出版產(chǎn)品。從去年的“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系，到今年的“童心向黨·百年輝煌”書系，都是這方面的代表之作?！爸黝}出版實(shí)踐，讓蘇少社逐漸堅定了要將少兒類主題出版融于時代發(fā)展、聚焦時代主題的信念，也認(rèn)識到兒童繪本所能抵達(dá)的高度、深度和廣度，以及用純凈的兒童視角去審視現(xiàn)實(shí)和歷史，會給讀者的心靈帶來一種怎樣的美感和震撼。”王泳波如是說。
少兒主題出版是兼具主題特點(diǎn)和兒童特點(diǎn)的出版，面對獨(dú)特的閱讀對象，做兒童喜聞樂見的“有意思”的產(chǎn)品是這項(xiàng)工作的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)鍵所在。要做到有意思，王泳波認(rèn)為，在策劃上要從“小切口大視野”出發(fā)，符合兒童審美、彰顯時代大美，以“潤物細(xì)無聲”的方式培育孩子們的價值觀。
問題二：科普圖書熱到底熱了誰？
據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，童書市場呈現(xiàn)從少兒文學(xué)占據(jù)主導(dǎo)地位，向“少兒繪本+少兒科普”占重要地位快速發(fā)展的趨勢。業(yè)內(nèi)都在說科普熱，但到底熱了誰，明天出版社社長傅大偉觀察，一個比較殘酷的現(xiàn)實(shí)是，除了少數(shù)專業(yè)少兒出版社，多數(shù)少兒出版社并沒有分享到太多科普圖書熱帶來的紅利。少兒科普百科銷售排行榜上的圖書，多數(shù)都是民營書業(yè)公司做的。
值得注意的是，這些書不管是引進(jìn)還是原創(chuàng)，質(zhì)量水平都相對較高?！案哔|(zhì)量的圖書，一定是暢銷的前提?！备荡髠ト缡钦f。
他對暢銷的少兒科普圖書進(jìn)行了梳理，大體可以分為三類：一類是IP類的圖書，像“馬小跳學(xué)數(shù)學(xué)”“打開故宮”等；一類是原創(chuàng)低成本圖書，像“和爸媽游中國”叢書、“藏起來的小秘密”叢書等；還有一類是引進(jìn)版圖書，像《DK博物大百科》《小狗錢錢》等。傅大偉認(rèn)為，這些圖書都體現(xiàn)了圖書呈現(xiàn)形式發(fā)生的變化，單純的圖片和文字已經(jīng)不能滿足讀者的閱讀需求，而各式各樣的漫畫類、繪本類圖書已經(jīng)悄然成為科普圖書的主流。
專業(yè)少兒社要想享受到科普圖書熱的紅利，在傅大偉看來，要在少兒科普圖書出版資源方面有所積累，也要像對待兒童文學(xué)作品一樣，用標(biāo)志鮮明的著作權(quán)保護(hù)罩把自己打造的作品保護(hù)起來，避免被大量地跟風(fēng)模仿；此外，少兒科普讀物一定要有趣味，知識羅列式的科普讀物，孩子是不愛看的。
少年兒童出版社的“十萬個為什么”是中國少兒科普的里程碑，該社社長馮杰說，全面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其版權(quán)戰(zhàn)略統(tǒng)籌下多元化經(jīng)營的必要前提。所以近兩年來，上少社對市場上充斥仿冒“十萬個為什么”的出版現(xiàn)象作出了強(qiáng)有力的回應(yīng)。目前上少社已經(jīng)向46家侵權(quán)主體發(fā)出了律師函，其中11家被告上法庭。馮杰表示，上少社這么做的目的不是為了“閉關(guān)鎖國”，而是為了更好地開放合作，在尊重彼此核心利益的前提下開展合作。同時對十萬個為什么分社提出了明確的發(fā)展目標(biāo)，利用2—3年的時間，要將“十萬個為什么”系列產(chǎn)品的品種做到200種規(guī)模，采取包括成立項(xiàng)目公司在內(nèi)的積極措施，加大探索少兒科普出版的轉(zhuǎn)化能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)銷售收入翻番的階段性目標(biāo)。
問題三：現(xiàn)象級圖書靠“命”還是靠“搏”？
有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暢銷的書各有各的命，沒有什么規(guī)律可循。但是四川少年兒童出版社社長常青觀察，把時間戰(zhàn)線拉長至20年，可以發(fā)現(xiàn)，但凡持續(xù)暢銷或傳承久遠(yuǎn)的高品質(zhì)少兒圖書，內(nèi)容都離不開對少年兒童身心特點(diǎn)的精準(zhǔn)把握和對少年兒童特質(zhì)的尊重。
《米小圈上學(xué)記》是一套日記體兒童文學(xué)作品，沒有用扣人心弦、千奇百怪的緊張情節(jié)來吸引兒童，只是小學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活的真實(shí)呈現(xiàn)。也許以成人的眼光看來，這類稚嫩的兒童故事并沒有多少玄妙之處。但就是這套看似簡單的兒童日記體作品，卻贏得了數(shù)以千萬計孩子的喜愛。許多孩子的評價是“有趣、好玩、幽默”，最重要的是“有益”。在這些感受里面，還包裹了難能可貴的特質(zhì)——純真的童心，即兒童性?！翱梢哉f，《米小圈上學(xué)記》是成年人成功深入孩童內(nèi)心世界的一個范例?！背Ｇ嗾f道。
為什么說現(xiàn)象級暢銷書也是“經(jīng)營”出來的，看看“米小圈”作者、編輯所做的幕后工作，就能夠明白。
常青介紹，在圖書策劃之初，就注意該書形式與內(nèi)容的緊密結(jié)合。責(zé)任編輯明琴經(jīng)過詳細(xì)市場調(diào)研，與作者反復(fù)溝通，為其量身定制了編輯制作方案。一是提出了“分年級出版”的概念；二是每個年級將原稿3本改為4本，縮短每本書的文字量，讓小讀者產(chǎn)生很快讀完一本書的成就感；三是增加該書的功能性，添加“日記魔法”，教小學(xué)生像米小圈那樣學(xué)會寫日記。明琴說，如果將作品比作一個人，那么怎樣把這個人打扮得符合他的性格，讓他得到大家的認(rèn)可和喜愛，就是編輯的工作。
之前有一篇報道說《米小圈上學(xué)記》(一年級版)出版前，作者北貓修改了100多遍，常青說，實(shí)際上，北貓改了200多遍。北貓創(chuàng)作“米小圈”產(chǎn)品系列的節(jié)奏很慢。自2012年《米小圈上學(xué)記》(一至二年級版)出版后，至今只出到四年級版。
川少社已經(jīng)清晰地認(rèn)識到年輕作者的成長速度和創(chuàng)作頻次不宜太高。在常青看來，追求將每一本“米小圈”都打造成精品，不求快速推出大量圖書來“跑馬圈地”，為的就是確保品牌的生命力。
