今年“雙11”有了新變化

　　從最初的單日促銷到如今歷時數(shù)周的營銷狂歡，“雙11”已經(jīng)走過16個年頭。拼多多百億補貼10月8日啟動“雙11”大促，抖音也在這一天進入“雙11”搶先期，快手10月10日開啟“雙11”預(yù)售期，10月14日，淘寶、京東也正式進入了“雙11”營銷期……與去年相比，今年主流電商的“雙11”大促幾乎都提前了10天左右，因此也被網(wǎng)友稱為“戰(zhàn)線最長”的“雙11”。

　　“雙11”年年提前，這一變化不僅為電商平臺帶來了更長的營銷周期，也使得越來越精打細算的消費者有了更充足的時間進行選擇和購買。那么，消費狂歡背后，今年的“雙11”還有哪些新變化？

　　不卷“絕對低價”了

　　相信很多人會有這樣的疑問：為什么“雙11”各個平臺都不約而同地加長時間呢？過去的幾年里，電商平臺間往往陷于低價競爭，也就是“卷低價”，但今年的“雙11”，各個平臺似乎沒有那么強調(diào)“絕對低價”了。

　　太原的一位消費者告訴記者，從她的比價經(jīng)驗來看，大部分的商品較平時便宜一些，各平臺也不時會放出一些很低價的東西，不過比較分散。沒有明顯感覺到哪個平臺更便宜，各電商平臺也不再像以往那樣高呼類似“最低價”這樣的宣傳。

　　正如消費者所說，記者點擊進入天貓、京東、拼多多等平臺，往年常愛用的“絕對低價”“全網(wǎng)最低價”“底價銷售”等攬客宣傳語，在今年很少看到了。從“卷低價”到“卷時間”，今年的“雙11”策略已然發(fā)生了變化。

　　平臺間“拆墻”互通

　　今年“雙11”，不僅促銷時間提前，不再強調(diào)“絕對低價”，電商平臺之間更是打破了長久以來的壁壘，實現(xiàn)了互聯(lián)互通，為消費者帶來了更為便捷的購物體驗，而這成為今年“雙11”的一大亮點。

　　在開啟“雙11”大促之前，淘寶官宣平臺購物逐步支持使用微信支付。這也意味著，今年“雙11”期間消費者在逛淘寶或天貓時，可以選擇微信支付作為支付方式，極大地提升消費者的購物便利性。

　　除了支付方面，物流方面也在逐步“拆墻”互通。淘寶天貓接入了京東物流，為平臺商家的物流選擇和存貨管理提供了便利。京東也宣布將接入阿里自營的菜鳥速遞和菜鳥驛站，共享寄送入口、包裹寄存等服務(wù)。這一系列的互聯(lián)互通不僅打破了支付壁壘，還實現(xiàn)了物流的多樣化和高效配送，帶來了彼此流量的互相流通。消費者張櫟表示：“以前在不同平臺購物，支付和物流總是有點麻煩?，F(xiàn)在好了，一切都變得那么順暢?！?/p>

　　“換新補貼”成熱門

　　“政府補貼享8折”“‘雙11’補上加補至高立減50%”“政府換新補貼疊加‘雙11’優(yōu)惠低至6折”……記者發(fā)現(xiàn)，今年政府推出的大規(guī)模家電以舊換新補貼首次參與了“雙11”大促。平臺購物優(yōu)惠疊加政府以舊換新政策補貼，在惠及消費者的同時，進一步激發(fā)消費活力。

　　市民劉斌最近準備趁著“雙11”入手一臺大容量冰箱?！斑x定的一款米家一級能效對開門冰箱，‘雙11’京東自營優(yōu)惠價是1797元，疊加政府20%補貼，入手不會高于1439元，差不多又打了8折，非常劃算?！眲⒈笳f，今年“雙11”的直觀感受，就是疊加政府補貼很給力，特別是家電類產(chǎn)品。

　　今年“雙11”，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，都開設(shè)了政府補貼專區(qū)。以舊換新補貼可與“雙11”優(yōu)惠疊加使用。比如，在某平臺，一級能耗家電產(chǎn)品最高可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。消費者直接購新或以舊換新，均可領(lǐng)取家電品類券和政府補貼資格，享受下單立減。

　　傾向按需再去買

　　近些年，理性消費的趨勢日益顯著。多位受訪的消費者向記者表示，如果沒有特別想要買的東西，就不會太關(guān)注平臺“雙11”的開啟時間及優(yōu)惠策略。而隨著“雙11”的活動周期變長，不少消費者表示，更傾向于“如果有需要的，再去買?！?/p>

　　事實上，這種消費理性的回歸，也顯示出消費者在面對“雙11”時，更多的從真實需求出發(fā)、精挑細選具有性價比的商品。這種現(xiàn)象背后，反映出消費者對產(chǎn)品價值的審視更加嚴格，對購物性價比的要求更高。

　　越來越多理性的消費者已疲于復(fù)雜的優(yōu)惠計算和商家套路，參與“雙11”的積極性也有所下降，但不可否認的是，“雙11”仍然是平臺商家的年度大促。連續(xù)走過16個年頭，平臺都在簡化“玩法”，加大補貼力度，從而提升用戶體驗，讓消費者作出最優(yōu)的購物選擇。