《黑神話·悟空》火了，不僅讓國內(nèi)眾多網(wǎng)友重新討論耳熟能詳?shù)摹拔蚩展适隆保惨l(fā)海外玩家對中國文化的興趣和關(guān)注。游戲在山西、重慶、浙江等地多處名勝古跡的取景地成為熱門旅游目的地，吸引海內(nèi)外游客從線上走向線下，實地打卡并感受其中豐富的中國傳統(tǒng)文化元素。
近年來，越來越多具有濃郁“中國味”的文化產(chǎn)品成功出海，在海外持續(xù)走紅。從《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬相之王》等網(wǎng)文小說在海外平臺創(chuàng)下數(shù)千萬次閱讀量，到《三體》《流浪地球》等科幻IP影視作品在多國熱映，再到《原神》等游戲產(chǎn)品讓全球玩家接觸并愛上中國的山水風(fēng)光……中國網(wǎng)文、影視、游戲等正在為海外人士打開一扇又一扇了解中國文化的窗口。
中國旅游研究院一項針對入境游客的調(diào)查顯示，超過六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的，中國文化和美好生活體驗已成為外國游客入境游的核心吸引力。這啟示我們：文化讓旅游更有“滋味”。文化屬性是旅游的重要屬性，在今天，越來越多游客在行程中既要美麗風(fēng)景，也要文化體驗，如何讓游客在旅途中獲得對在地文化的沉浸式體驗，提升旅游的獲得感和滿意度，成為各地以文化吸引力獲客、留客的必答題。
從水墨丹青到錦裳華服，從石刻壁畫到傳奇建筑，從音樂舞蹈到民風(fēng)民俗，各類文化資源、文化景觀、文化現(xiàn)象都是旅游產(chǎn)品的重要載體。持續(xù)加強(qiáng)對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和利用，以文促旅，以旅彰文，不僅能讓旅途充滿“文化味”，也能讓文化遺產(chǎn)在新時代煥發(fā)出新的生命力。
創(chuàng)新文化表達(dá)方式，讓文化可親、可感、可參與。一方面，積極引入新的技術(shù)手段，讓博物館里的文物、歷史文化名城里的典故、地域特色鮮明的民俗變得更加生動立體，以深入淺出、喜聞樂見的形式講好旅游目的地的文化故事；另一方面，通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，推出更多新業(yè)態(tài)、新玩法，以有活力、有特色的文化產(chǎn)品激發(fā)文旅新動能。
當(dāng)前，文化和旅游深度融合正在讓“詩與遠(yuǎn)方”的故事更加精彩。不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，讓文化吸引力成為旅游業(yè)的持久魅力，讓越來越多人慕文化之名而出游、因旅游而讀懂文化，既能為文化產(chǎn)業(yè)、文旅消費(fèi)創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間，又能不斷提升國人文化自信，向海外展現(xiàn)更為可信、可愛、可敬的中國形象。
