春節(jié)假日，太原文旅承接了一波巨大流量！8天長假里，全市主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待市民游客604.5萬人次，同比增長204%，門票(營業(yè))收入1.102億元，同比增長132.4%。游客接待量爆發(fā)式增長的同時(shí)，省外游客，尤其是南方游客，所占比例大幅提升，他們品味地道年俗，欣賞絢麗花燈，感受厚重文化，在錦繡太原城過了一個(gè)歡樂中國年。
魅力彰顯年味濃
春節(jié)假日，有2500多年建城史的太原，到處張燈結(jié)彩、火樹銀花，一派祥和、熱鬧、喜慶的氛圍，大街小巷充滿了濃濃的傳統(tǒng)年味。
以“錦繡太原城歡樂中國年”為主題的文旅大餐隆重登場(chǎng)，豐富多彩的文化活動(dòng)，極大地豐富了人民群眾的文化生活。市文旅局依托各類活動(dòng)場(chǎng)所，市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)聯(lián)動(dòng)，線上線下組織開展543場(chǎng)文化活動(dòng)，參與群眾約185萬人次。太原美術(shù)館舉辦“大美新時(shí)代丹青獻(xiàn)人民——國家主題性美術(shù)作品展”，累計(jì)接待萬余人次。我市各景區(qū)、景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)傾心打造了“有溫度、有內(nèi)涵、有年味”的文旅“年味大餐”，提供了豐富多彩的文旅產(chǎn)品，極大滿足市民游客的旅游消費(fèi)需求。
今年春節(jié)，我市年俗文化活動(dòng)更加豐富，彰顯地域文化特色，成為文旅市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。太原古縣城、晉陽湖公園、鐘樓街、清徐清源水城、劉家堡非遺小鎮(zhèn)等舉辦了特色年俗活動(dòng)。其中，劉家堡村舉辦的第三屆“堡里有年味·回村過大年”民俗活動(dòng)，吸引游客45.2萬人次。鐘樓街舉辦“來我家鄉(xiāng)過大年”央視直播活動(dòng)，風(fēng)火流星、舞獅等年俗展演吸引了眾多外地游客和市民參觀。
新春燈會(huì)也是我市節(jié)日里的盛大景觀。太原古縣城、玉泉山城郊森林公園、晉陽湖桃花島、清徐清源水城以及旅游休閑街區(qū)紛紛舉辦大型花燈展。其中，晉陽湖桃花島新年燈會(huì)帶給游客璀璨光影盛宴，榮登攜程平臺(tái)發(fā)布的全國熱門燈會(huì)榜單。
省外游客在增多
假日里，在晉祠、天龍山、太山、蒙山、太原植物園、太原古縣城、太原動(dòng)物園、太原方特等景區(qū)，游人如織、人山人海的場(chǎng)景，成為我市游客爆發(fā)式增長的真實(shí)寫照。作為我市旅游市場(chǎng)“晴雨表”的晉祠，游客接待量較歷史同期最高水平增長300%。
在龐大的游客群體中，省外游客比例大幅提升，他們大多來自北京、河北、陜西、江蘇、四川、上海、廣東、浙江等地，且南方地區(qū)成為太原主要客源地。據(jù)央視報(bào)道，今年春節(jié)假期南北雙跨趨勢(shì)越發(fā)明顯，春運(yùn)以來北方城市的居民紛紛南下，來自南方城市的居民也紛紛踏上前往北方的旅程，太原是南方居民前往北方旅游的十大熱門目的地之一。
同程旅行平臺(tái)和山西文旅云平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，赴太原的游客，男性比例高于女性。“90后”是主力軍，緊隨其后的是“00后”或“80后”。此年齡段的游客以親子游、Z世代自由行為主，偏好休閑度假游。在同程旅行平臺(tái)預(yù)訂太原旅游產(chǎn)品的游客，84.9%來自微信小程序?！?0后”“00后”年輕群體熱衷自己規(guī)劃行程，預(yù)訂火車票、機(jī)票、酒店、門票等。“80后”“70后”群體更多選擇跟團(tuán)出行。春節(jié)假期，來太原市的游客過夜率達(dá)到41.05%，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。
同程數(shù)據(jù)顯示，我市主題公園、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型。其中，玉泉山城郊森林公園、晉祠博物館、東湖醋園均為熱門景點(diǎn)。我市上百座博物館，格外受省外游客青睞。省博物院每天有1.5萬人的預(yù)約參觀名額，天天約滿。眾多外地游客行走在一座座博物館里，實(shí)地感受這座古城的厚重歷史和燦爛文化。
營銷創(chuàng)新火出圈
春節(jié)假期，我市展開全方位、立體式宣傳推介，吸引更多游客來到太原，賞美景、品文化，感受太原豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步提升了太原的知名度和美譽(yù)度。
市文旅局推出主題旅游線路7條，發(fā)布特色鄉(xiāng)村旅游名單。各景區(qū)推出系列活動(dòng)63項(xiàng)，推出年俗主題海報(bào)30期，開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播6場(chǎng)，拍攝制作年俗、美食、非遺、旅游線路等主題宣傳短視頻50多個(gè)，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
為打造旅游熱點(diǎn)門戶，承接旅游旺季流量，市文旅局創(chuàng)新宣傳方式，局長炫醋、鐘樓街拜大年，“晉商?hào)|家”在太原南站和太原機(jī)場(chǎng)送“銀票”，宣介太原文旅線路，熱忱歡迎全國游客來錦繡太原城過年，活動(dòng)全網(wǎng)瀏覽量迅速突破千萬次。哈爾濱成為新年網(wǎng)紅城市后，我市“晉商?hào)|家文旅推介團(tuán)”應(yīng)邀前往哈爾濱，走進(jìn)中央大街、索菲亞廣場(chǎng)向“小凍梨”和各地游客贈(zèng)送太原醋禮，借助圖文、直播、短視頻方式宣介太原文旅，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)瀏覽量超1億人次。春節(jié)假期，央視、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、新華網(wǎng)、中新社等中央媒體對(duì)太原春節(jié)文旅活動(dòng)進(jìn)行大量報(bào)道。其中，央視的《朝聞天下》《正直播》《新聞直播間》《東方時(shí)空》《春晚等著你》等欄目報(bào)道30余次。
為確保節(jié)日市場(chǎng)安全有序，市委、市政府周密安排部署，壓實(shí)各方工作責(zé)任，加大監(jiān)督檢查和執(zhí)法力度，守牢安全生產(chǎn)底線。全市文旅系統(tǒng)共出動(dòng)檢查組114個(gè)、檢查人員292人，檢查文旅市場(chǎng)主體304家，發(fā)現(xiàn)一般隱患68個(gè)，已整改61個(gè)，正在整改7個(gè)。
