　　作為我國(guó)現(xiàn)存歷史最悠久的中藥企業(yè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)是山西唯一入選首批被商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”的醫(yī)藥企業(yè)，更可視作山西傳統(tǒng)企業(yè)借力資本市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型突破的樣本。相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，在山西加快建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省戰(zhàn)略的大背景下，廣譽(yù)遠(yuǎn)的回歸，可助力山西中醫(yī)藥行業(yè)在資本市場(chǎng)的“上市公司+”戰(zhàn)略上取得突破。廣譽(yù)遠(yuǎn)的歸來究竟能為山西帶來多少利好？近日，筆者進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　改頭換面老字號(hào)品牌走出困境

　　時(shí)光的指針撥回到本世紀(jì)初，彼時(shí)的廣譽(yù)遠(yuǎn)一度走在被市場(chǎng)淘汰的邊緣。

　　廣譽(yù)遠(yuǎn)前身為廣盛號(hào)，始創(chuàng)于1541年，曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟(jì)并稱為明清時(shí)期中國(guó)“四大藥鋪”。而且，廣盛號(hào)作為中國(guó)最早的民間藥店，比1669年創(chuàng)建的北京同仁堂、1874年開張的胡慶余堂分別早了128年和333年。

　　然而，因種種原因，老中藥品牌一度面臨重重危機(jī)。

　　“那時(shí)候連工資都發(fā)不了，以為廠子就要倒了。”在廣譽(yù)遠(yuǎn)工作多年的一位李姓老員工回憶說，從20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，公司連續(xù)多年虧損，經(jīng)營(yíng)慘淡。財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)字更為直觀——截至2003年3月，廣譽(yù)遠(yuǎn)負(fù)債總額16331萬元，資產(chǎn)負(fù)債率143.58%；凈資產(chǎn)為負(fù)5169萬元，累計(jì)虧損8786萬元。

　　同時(shí)，更大的危機(jī)等待著廣譽(yù)遠(yuǎn)。

　　晉中市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人說，根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局當(dāng)時(shí)的規(guī)定，凡2004年6月30日不能通過GMP認(rèn)證的醫(yī)藥企業(yè)將一律停產(chǎn)并被強(qiáng)制淘汰，“不引入新的投資人，廣譽(yù)遠(yuǎn)就肯定沒了?！?/p>

　　為盤活廣譽(yù)遠(yuǎn)，晉中市政府在廣泛調(diào)查研究、科學(xué)分析論證的基礎(chǔ)上，選擇了西安東盛集團(tuán)對(duì)企業(yè)進(jìn)行重組。

　　“我們選擇廣譽(yù)遠(yuǎn)，看中的是老字號(hào)的金字招牌！”東盛集團(tuán)董事長(zhǎng)、廣譽(yù)遠(yuǎn)實(shí)控人郭家學(xué)說。東盛集團(tuán)加入后，在投入大量資金的同時(shí)，組織專業(yè)隊(duì)伍對(duì)產(chǎn)品包裝和形象進(jìn)行改造。

　　2004年，龜齡集和定坤丹被認(rèn)定為國(guó)家秘密級(jí)保密處方及工藝技術(shù)。2006年年初，商務(wù)部對(duì)“中華老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)行首次認(rèn)定，廣譽(yù)遠(yuǎn)成功進(jìn)入首批“中華老字號(hào)”名單。

　　同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)歷史資料的梳理和挖掘工作也快速推進(jìn)。東盛集團(tuán)投入大量資源，協(xié)調(diào)故宮博物院、中國(guó)第一歷史檔案館、山西省檔案館等單位，從海量資料中尋找有關(guān)廣譽(yù)遠(yuǎn)的文史記錄。通過長(zhǎng)期、繁瑣的整理，終于挖掘出一批珍貴的歷史文化資料，如雍正和乾隆賞賜龜齡集的奏折等，為廣譽(yù)遠(yuǎn)尋得權(quán)威的歷史背書和珍貴的品牌資產(chǎn)。

　　歷經(jīng)十余年的打造，廣譽(yù)遠(yuǎn)逐漸擺脫困境，以嶄新的形象進(jìn)入大眾視野：從一個(gè)地方品牌發(fā)展為全國(guó)知名中藥品牌；凈資產(chǎn)從負(fù)5000余萬元(實(shí)際為負(fù)2億余元)增長(zhǎng)至現(xiàn)在的24億元；銷售收入從不足1000萬元增至10余億元；年納稅總額從不足100萬元增至1億余元，成為太谷第一納稅大戶！廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長(zhǎng)張斌介紹，目前，公司產(chǎn)品已遍布全國(guó)6300余家醫(yī)院、15萬家連鎖藥店、5萬余家餐飲商超等終端。2015年-2019年，產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23.2%，核心產(chǎn)品市場(chǎng)占有率迅速攀升，定坤丹在婦科中藥補(bǔ)益類排名第一；龜齡集在助陽(yáng)中藥中排第二；安宮牛黃丸在同名產(chǎn)品中位居第二，牛黃清心丸則位居第一。

　　牽手國(guó)資助力中醫(yī)藥強(qiáng)省戰(zhàn)略

　　2019年，廣譽(yù)遠(yuǎn)發(fā)展史上又迎來重大事件。

　　2019年8月23日，東盛集團(tuán)與山西省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司(原山西省國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限公司)全資控股的晉創(chuàng)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“晉創(chuàng)投”，原山西創(chuàng)投)簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將其持有的廣譽(yù)遠(yuǎn)4000萬股無限售流通股份(占公司總股本的8.13%)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給晉創(chuàng)投。

　　由此，晉創(chuàng)投成為廣譽(yù)遠(yuǎn)第二大股東。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一國(guó)資與民營(yíng)資本的合作，對(duì)山西省培育壯大晉藥品牌、引領(lǐng)山西中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及加快建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省都有重要的戰(zhàn)略意義。

　　面對(duì)廣譽(yù)遠(yuǎn)的新變革，郭家學(xué)很欣慰，“我們并不是外來人?！彼f，廣譽(yù)遠(yuǎn)一直都是山西的一分子，而他的血脈、身心以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)，也早已完全融入了山西，融入了廣譽(yù)遠(yuǎn)。其實(shí)，放眼晉商發(fā)展的歷史，不正是因?yàn)槌ㄩ_胸懷、吸引天下資本和人才，才得以發(fā)展壯大的嗎？

　　廣譽(yù)遠(yuǎn)的這次變革，是企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。

　　2020年3月24日，山西省印發(fā)《關(guān)于建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省的實(shí)施方案》。方案提出，要深入實(shí)施中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)能力加強(qiáng)、中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)拓展、中藥資源保護(hù)利用、中藥材生產(chǎn)和質(zhì)量提升、中藥工業(yè)現(xiàn)代化、中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和中醫(yī)藥科技創(chuàng)新等七大工程。

　　廣譽(yù)遠(yuǎn)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)恰恰與這些工程不謀而合。據(jù)介紹，近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)圍繞“全產(chǎn)業(yè)鏈打造高品質(zhì)中藥”戰(zhàn)略，全方位布局制藥工業(yè)、科研開發(fā)、大健康產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、中醫(yī)藥文化基地以及藥材種植養(yǎng)殖基地等關(guān)鍵領(lǐng)域，“建設(shè)涵蓋上、中、下游的中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈化運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)作。”張斌在采訪中說。

　　據(jù)介紹，廣譽(yù)遠(yuǎn)在“道地藥材和古法炮制”的基石上，上游建設(shè)中藥材基地。為保證廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥的品質(zhì)，東盛集團(tuán)在國(guó)家林業(yè)和草原局支持下，先后投入近8億元建立了國(guó)內(nèi)唯一門類齊全的動(dòng)物藥所需珍稀動(dòng)物養(yǎng)殖基地，不僅讓廣譽(yù)遠(yuǎn)擁有了優(yōu)質(zhì)的原料基地，更為我國(guó)中醫(yī)藥事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了戰(zhàn)略物資保障。

　　中游建設(shè)中醫(yī)藥傳承基地、生產(chǎn)基地、科研基地，重點(diǎn)打造太谷廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園。目前，投資8億元的一期工程已建成投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)達(dá)效后可實(shí)現(xiàn)銷售收入80億元。

　　下游拿出近6億元，借給全國(guó)各地創(chuàng)業(yè)者，支持他們建設(shè)廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化體驗(yàn)基地，以切實(shí)的療效和中醫(yī)藥服務(wù)，構(gòu)建中醫(yī)藥文化的自覺和自信。

　　廣譽(yù)遠(yuǎn)還與北京協(xié)和醫(yī)院孫愛軍教授團(tuán)隊(duì)、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院馬堃教授團(tuán)隊(duì)、山西大學(xué)中醫(yī)藥現(xiàn)代研究中心秦雪梅教授團(tuán)隊(duì)、上海中醫(yī)藥大學(xué)張衛(wèi)東教授團(tuán)隊(duì)等開展定坤丹臨床實(shí)驗(yàn)研究，與西苑醫(yī)院等13家院校合作開展龜齡集研究，與廣東省中醫(yī)院等院校開展安宮牛黃丸應(yīng)用研究等，開創(chuàng)了中藥企業(yè)深度參與臨床研究的先河，同時(shí)，自身的科研實(shí)力也在不斷增強(qiáng)……

　　無疑，廣譽(yù)遠(yuǎn)在它最好的時(shí)光里回到了山西的懷抱。正如郭家學(xué)所說，廣譽(yù)遠(yuǎn)遷回山西，符合山西省委省政府的要求和山西老百姓的期待。

　　據(jù)介紹，遷回山西后，廣譽(yù)遠(yuǎn)將進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)資合作，推動(dòng)山西中醫(yī)藥文化高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)，進(jìn)一步打造大消費(fèi)品，打造中國(guó)保健酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌；攜手有實(shí)力的山西醫(yī)藥企業(yè)，大力發(fā)展中藥農(nóng)業(yè)，利用上市公司資本平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將山西的道地藥材推向全國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣譽(yù)遠(yuǎn)是山西傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型和標(biāo)桿。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何通過品牌、整合營(yíng)銷、企業(yè)文化等改革創(chuàng)新，來促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)？或許，廣譽(yù)遠(yuǎn)已經(jīng)提供了一個(gè)很好的范本。

（責(zé)編：張杰）