俗話說(shuō)：“過(guò)了臘八就是年?！薄芭D八”預(yù)示著春節(jié)序幕拉開(kāi)，市民置辦年貨開(kāi)始忙年。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，過(guò)年腳步漸近，“年貨經(jīng)濟(jì)”火力全開(kāi)，各種渠道舉辦的年貨節(jié)撲面而來(lái)，線上花式促銷(xiāo)引流，線下“一站式”購(gòu)齊，傳統(tǒng)習(xí)俗與新潮方式齊頭并進(jìn)搶灘節(jié)日市場(chǎng)。
云購(gòu)物，搶占流量高地
搶超級(jí)紅包、喜領(lǐng)購(gòu)物券、限量一元購(gòu)……“臘八”一過(guò)，各大電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”好戲紛紛上演，記者瀏覽了京東、淘寶、蘇寧易購(gòu)、拼多多等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，喜慶的過(guò)年氣氛早已洋溢在網(wǎng)購(gòu)空間，更有海量商品任消費(fèi)者暢快挑選。
“這兩天，我一直在留意線上平臺(tái)的各種優(yōu)惠信息，年貨全都準(zhǔn)備網(wǎng)購(gòu)。”80后的許女士是位資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，平日里吃喝用度基本上會(huì)選擇方便快捷的網(wǎng)購(gòu)，快過(guò)年了，她準(zhǔn)備將海淘的年貨直接快遞到父母家。
這幾天，各大電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”之戰(zhàn)已打得硝煙四起，五花八門(mén)的花式促銷(xiāo)成為“吸金”主要手法。例如，京東商城年貨節(jié)分為預(yù)熱期、熱賣(mài)期和春節(jié)也送貨期，更推出全品類(lèi)滿減優(yōu)惠券且支持與總價(jià)促銷(xiāo)、品類(lèi)促銷(xiāo)、店鋪券疊加使用；淘寶天貓年貨節(jié)分別推出手機(jī)端和電腦端搶紅包活動(dòng)，每天都能領(lǐng)取一次，下單自動(dòng)抵扣金額等。
這兩年，網(wǎng)紅直播、流量帶貨逐漸成為“年貨經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)引領(lǐng)者，也大大提升了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)舒適度。“直播間里就能買(mǎi)到天南海北的特色商品，不用出門(mén)還能貨比三家，下單直接送貨到家，簡(jiǎn)直不要太方便?！爆F(xiàn)在，市民劉先生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車(chē)?yán)镆逊派纤拇ㄞr(nóng)家熏味香腸、好吃到爆的奶棗以及草原特色酸奶餅等特色美食。 此外，記者還注意到，蘇寧易購(gòu)、美的等電器品牌的年貨節(jié)活動(dòng)也強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，消費(fèi)者通過(guò)看直播，能享受到贏免單、得優(yōu)惠券以及搶紅包雨等多重福利。
一站式，年貨熱乎采買(mǎi)
春節(jié)前是零售行業(yè)一年當(dāng)中最火熱的時(shí)候，線下各個(gè)商家會(huì)抓住這一絕佳時(shí)機(jī)“拼”業(yè)績(jī)，線下“年貨節(jié)”則為促銷(xiāo)添色不少。記者走訪省城的大型商超發(fā)現(xiàn)，新春海報(bào)、節(jié)慶裝飾早早就掛在了營(yíng)業(yè)場(chǎng)所最顯眼的地方，以“中國(guó)紅”為元素的各類(lèi)商品格外吸引人。
“一下子過(guò)年的氣氛就有了，真喜慶?！?0日，市民馬女士走進(jìn)位于勝利橋東的美特好連鎖超市，即刻就被二樓扶梯入口處的一個(gè)紅色紙質(zhì)樓門(mén)吸引住了，仔細(xì)一看是某品牌廠商“金牛送?！钡膹V告宣傳牌；雖是廣告，但恰到好處地將濃厚的節(jié)日氣氛烘托了出來(lái)。
記者看到，超市里的“年貨專(zhuān)區(qū)”貨品豐盈，各種堅(jiān)果禮盒、盒裝糖果、餅干整齊地碼放在展臺(tái)上供市民選購(gòu)。這里的禮盒多數(shù)屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型，以一款148元、重1000克的堅(jiān)果禮盒為例，內(nèi)裝8個(gè)小罐，涵蓋了開(kāi)心果、巴旦木、核桃等代表零食。 “沒(méi)想到這兒還賣(mài)節(jié)慶飾品呢，一并都能買(mǎi)齊了，真省事?！辟?gòu)?fù)晡餃?zhǔn)備離開(kāi)時(shí)，市民楊女士注意到超市一層的臨租攤位前對(duì)聯(lián)、燈籠、福字、中國(guó)結(jié)等一應(yīng)俱全，她精心挑選了一副燙金對(duì)聯(lián)和一串彩燈高興而歸。
相融合，線上線下互補(bǔ)
線下年貨市場(chǎng)的熱鬧不止在商超之內(nèi)，市內(nèi)一些特色門(mén)店近段時(shí)間也顧客盈門(mén)，迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季?！霸鹊墓ぷ鞴?jié)奏是每天配送一次，這幾天隨著大家采購(gòu)物品數(shù)量加大，調(diào)整到了一天兩配送，這眼見(jiàn)著節(jié)前消費(fèi)是越來(lái)越紅火了?！痹谪曁煜麦w育路店，店員一邊忙著備貨一邊對(duì)記者說(shuō)。該專(zhuān)賣(mài)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為一家主打山西特色農(nóng)產(chǎn)品的本土企業(yè)，他們提前一多個(gè)月就積級(jí)備貨，30余款年味禮盒及生鮮等自組禮盒成了爆品，像優(yōu)選糖心酒棗、老樹(shù)核桃等300余款單品近期補(bǔ)貨不斷。“線上下單，線下提貨，還能快遞郵寄，不少家在外地但不能回家過(guò)年的人可以‘人未到禮卻到’，向長(zhǎng)輩表達(dá)一份心意?！惫?jié)日期間，貢天下聯(lián)合口碑APP搞線上促銷(xiāo)，在市內(nèi)83家門(mén)店能享受滿減或部分半價(jià)的多種優(yōu)惠，更可滿足大型企業(yè)福利團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)需求。 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，疫情催生新業(yè)態(tài)，眾多商家緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機(jī)遇，紛紛開(kāi)始探索線上線下融合的新零售模式，從而加劇了今年年貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?！霸诋?dāng)前特殊的經(jīng)濟(jì)背景下，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，線上線下融合、互搶對(duì)方市場(chǎng)已成為常態(tài)?！毕嚓P(guān)專(zhuān)家表示，春節(jié)熱銷(xiāo)季里商超、電商均想在市場(chǎng)中分得一杯羹，零售業(yè)加速優(yōu)勝劣汰。但歸根到底一句話，得品質(zhì)者得天下，品質(zhì)與服務(wù)的提升才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的王道。
