近日，商務(wù)部、工信部、國家郵政局、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)四部門聯(lián)合舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”，銷售額超過580億元；上海“五五購物節(jié)”啟動(dòng)4分鐘后，支付額就突破1億元，約18個(gè)小時(shí)后突破100億元。線上消費(fèi)熱度直線攀升，中國人“買買買”助經(jīng)濟(jì)回暖，向世界傳遞中國經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)。
政府搭臺(tái)，商家“回血”。防疫期間，中國廣大農(nóng)戶及實(shí)體商戶面臨產(chǎn)品滯銷的窘境，由于其自身體量小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，憑一己之力難以實(shí)現(xiàn)快速自救。平臺(tái)與渠道是中小商戶復(fù)蘇的重要抓手，政企聯(lián)動(dòng)舉辦高規(guī)格網(wǎng)購節(jié)，搭建官方渠道為中小商戶打開銷路，為更好地復(fù)商復(fù)市創(chuàng)造條件，緩解商家經(jīng)營壓力，助其早日恢復(fù)元?dú)狻?/p>
促銷讓利，“啟動(dòng)”消費(fèi)信心。疫情很大程度上改變了中國人的消費(fèi)方式，許多習(xí)慣“菜市場消費(fèi)”的中老年人紛紛加入網(wǎng)購大軍，線上消費(fèi)成為中國市場消費(fèi)潛力釋放的重要出口。從商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，近期全國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長36.3%，消費(fèi)回補(bǔ)態(tài)勢初顯。政府主導(dǎo)網(wǎng)購節(jié)，發(fā)放消費(fèi)券，居民消費(fèi)意愿被有效激活，停不下來的“剁手”為中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下快速鍵。與此同時(shí)，政府搭臺(tái)避免了套路消費(fèi)，讓消費(fèi)者獲得真正實(shí)惠。
線上線下融合，新消費(fèi)時(shí)代加速來臨。當(dāng)前，直播帶貨、線上團(tuán)購等新興業(yè)態(tài)火爆，推動(dòng)線上新型消費(fèi)風(fēng)生水起。電商平臺(tái)促進(jìn)線上線下加速融合：直播帶貨化身“新農(nóng)活”，農(nóng)戶“觸網(wǎng)”走上脫貧致富路；社區(qū)小賣部、便民菜店也入局新零售，挖掘新商機(jī)。人民網(wǎng)電商研究院認(rèn)為，線上流量與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合共生，正在建構(gòu)并引領(lǐng)全新的消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢。政府主導(dǎo)的網(wǎng)購節(jié)，為中國消費(fèi)的提質(zhì)增速創(chuàng)造優(yōu)良條件。
促消費(fèi)回暖，政府要搭好臺(tái)。長期來看，引領(lǐng)新業(yè)態(tài)、催生新消費(fèi)，政府的助力將起到不可替代的積極作用。
《人民日?qǐng)?bào)海外版》( 2020年05月15日 第08版)
