“政府消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)效果初顯。”5月12日，市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，首輪政府電子消費(fèi)券投放后，我市票券核銷金額達(dá)到522.98萬元，撬動(dòng)用券消費(fèi)2712.7萬元，杠桿比是5.19倍。參與活動(dòng)的26家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)，在首輪活動(dòng)期間折扣讓利累計(jì)1.27億元，實(shí)現(xiàn)銷售9.7億元。
“客流量回來了，銷售業(yè)績已經(jīng)接近去年同期水平?！碧K寧易購副總經(jīng)理李景好昨天接受記者采訪時(shí)說，受疫情沖擊，1月到3月，蘇寧易購全渠道銷售下滑很嚴(yán)重。在線下，消費(fèi)者不愿意到商場，客流量上不來，銷售數(shù)字難看。店面銷售普遍同比下滑30%，最慘店面銷售同比下滑60%。
“配合政府消費(fèi)券投放，蘇寧拿出3000萬元用來讓利促銷。”李景好介紹，4月底太原市政府舉行促消費(fèi)活動(dòng)，投放電子消費(fèi)券，對于提振市場、拉動(dòng)消費(fèi)起到了非常及時(shí)有效的作用。從消費(fèi)路徑來看，58元和8元消費(fèi)通用券對超市和蘇寧小店的銷售拉動(dòng)作用非常大。配合政府發(fā)放消費(fèi)券，蘇寧小店推出9.2折讓利優(yōu)惠活動(dòng)，對客流量、銷售都有很大帶動(dòng)作用，成交筆數(shù)大幅增加。
另外，蘇寧易購在5月、6月推出買家電消費(fèi)券靈活使用、倍增的營銷辦法。消費(fèi)者有58元和8元消費(fèi)券，在購買家電時(shí)，如果消費(fèi)金額滿3000元，58元消費(fèi)券可變?yōu)?74元折抵券來使用。這樣一來，起初想買冰箱的消費(fèi)者，就還會(huì)再買電視機(jī)、洗衣機(jī)，產(chǎn)生了連帶消費(fèi)。“‘五一’假期，蘇寧全渠道銷售額達(dá)7500萬元，所售商品包括家電、百貨、日常用品等，銷售額是平常時(shí)候的三倍，達(dá)到了去年同期正常銷售額的八九成。政府促消費(fèi)，再加上企業(yè)讓利，預(yù)計(jì)5月、6月銷售額同比略有增長?！崩罹昂谜f。
市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，我市首輪電子消費(fèi)券投放后，先后有4333家商家參與政府消費(fèi)券核銷。從票種核銷來看，58元通用券核銷率最高，累計(jì)核銷率69.73%，較8元券核銷率高出18.95個(gè)百分點(diǎn)，較128元券核銷率高出57.85個(gè)百分點(diǎn)。
